Живи успешно!

История Levi Strauss & Co

Парнишка Леб был самым младшим сыном в многодетной семье бедного еврейского портного Гирша Штраусса. Проживали они в небольшом немецком городке Буттенхейме и, что называется, еле сводили концы с концами.

В Германии, а это была середина XIX века, евреям запрещалось практически все: их не брали на службы в государственные структуры, отказывали в обработке земли, торговать (любимое дело нации!) тем более рьяно запрещалось. Единственный промысел, который им оставили, – портновское ремесло. А отсюда, естественно, большая конкуренция. И, как вытекающее, низкий уровень доходов.

Кое-как собрав на билеты третьего класса, Гирша отправил двух своих старших сыновей в Америку, о которой массово в те времена ходили слухи, будто страна просто-таки кишит простаками, на которых можно делать большие деньги буквально из воздуха.  Вскоре от старших братьев Леба стали приходить письма, что они довольно сносно торгуют мануфактурой в Нью-Йорке.

И Леб не то, что просто мечтал, он грезил Америкой. Однако перебраться в нее он смог только после кончины отца, в 1847 году.

С братьями отношения как-то сразу не заладились, они упорно не хотели видеть в нем партнера, а использовали, как мальчика на побегушках.

Не долго думая, Леб сменил свое еврейское имя на более американское – Леви, фамилию тоже подделал на американский лад и подался в Калифорнию, где в то время разгоралась знаменитая «Золотая Лихорадка».

Однако он вовсе не собирался рядиться в старатели! Привезя с собой на атлантическое побережье Сан-Франциско запасы прочного холста, доставшиеся ему в наследство от отца, он успешно занялся пошивом палаток (нужно же было первое время старателям где-то жить!) и тентов для повозок (передвигаться тоже на чем-то было нужно!).

Леб, вернее уже Леви, планировал, что на вырученные за продажу холста деньги откроет небольшой магазинчик «Тысяча мелочей».

Во время продажи очередного холста для очередной палатки один из золотодобытчиков в разговоре о житье-бытье разразился грубой бранью по поводу того, что никаких штанов не возможно им, бедолагам, напастись, так как ни одни из них не выдерживают и недели суровых старательских будней.

Кто угодно другой прошел бы мимо этой гневной реплики. Но только не Леви!

Из оставшегося небольшого куска фирменной коричневой парусины за несколько часов он сшил для золотоискателя отличные, а самое главное, прочные брюки со множеством карманов к тому же.

Как вы думаете, в какой восторг пришел тот старатель, обладатель  первых в истории человечества джинсов?!

Буквально через неделю Леви уже сам не справлялся с заказами и вынужден был нанимать портных.

Парусиновые штаны (тогда их еще джинсами не называли!) оказались неимоверно прочны на разрыв, к тому же их можно было стирать, что их выгодно отличала в гигиеничном плане от кожаных брюк.

Так, в 1850 году появилась первая в мире промышленная партия парусиновых брюк.

Кстати, цена у них была более, чем смешная, – 1 доллар 46 центов!

И тем не менее новоиспеченный Леви Страусс напал на поистине золотую жилу в Калифорнии, заметьте, ни единого дня при этом не вкалывая в качестве золотоискателя.

Леви учитывал практически все пожелания своих заказчиков – и то, что карманы должны быть прочными и выдерживать вес золотого песка, и то, что подпоясывающие ремни должны держаться на прочных петлях, и то, что на швах для большей прочности хорошо бы пустить двойную строчку, и то, что пуговицы должны быть металлическими, а по бокам оснований карманов заклепки, – проявляя при этом чисто национальную смекалку: он никогда не забывал патентовать любое новшество.

Со временем цена чудо-штанов от Леви Страусса выросла до 22 долларов. А когда закончились последние запасы коричневой отцовской парусины, Леви заказал плотную синюю спаржу из Генуи.

Итальянское Genoese американцы прочти на свой манер, как джинс. Отсюда и пошло название штанов. А знаменитый синий цвет стал фирменным знаком Леви Страусса.

С каждым новым выпуском джинсы становились все более функциональными, усложнялся их покрой, улучшалась технология шитья. И всегда при этом качество ткани оставалось неизменным.

К 1886 году Levi Strauss & Co имела уже свои штаб-квартиры в Сан-Франциско и Нью-Йорке.

Леви Страусс однако на пошиве джинсов не остановился. Будучи довольно уважаемой и авторитетной личностью в своем городе, он стал казначеем и одним из учредителей Торговой палаты Сан-Франциско, директором банка «Невада», нескольких страховых компаний и фирм по энергетике.

Скончался Леви Страусс в 1902 году.

В Сан-Франциско по этому поводу даже приспустили государственные флаги на всех учреждениях и был объявлен день траура. Так как Леви сделал не только довольно много для развития экономики города и штата Калифорния, он сделал предостаточно и для страны в целом.

Достаточно хотя бы упомянуть, что сегодня джинсы один из символов Америки (которые, не грех будет оговориться, совершили настоящую революцию далеко не только в гардеробах людей, но и их умах!).

Состояние Леви Страусса оценивалось в 6 миллионов долларов. – Что в пересчете на сегодняшний день с учетом вековой инфляции переваливаете явно не за один миллиард долларов.

Родных детей у Страусса не было и его империя досталась в наследство 4-м племянникам. Возглавил Levi Strauss & Co старший из них – Джейкоб Штерн.

Обязательно нужно отметить, что до конца 40-х годов прошлого века джинсы оставались рабочей одеждой, спецовкой.

Вторая Мировая война вынудила шить из джинсовой ткани не только брюки, но и куртки – в виде униформы для технического персонала действующей армии: водителей, заправщиков, грузчиков.

В Европу джинсы попали только через 100 своего существования – к концу 50-х годов.

И уже в 70-ые годы дизайнеры с мировым именем начали придавать джинсовой ткани собственные уникальные очертания.

Сразу же возникли новые технологии: ткань замачивали в кислоте, отбеливали, шлифовали, царапали, делали дырчатой, расстреливая из дробовиков (кто на что горазд!).

Однако настоящий джинсовый бум начался с открытием нетрадиционного черного цвета и применению новых технологий, таких как обработка джинсовой ткани, основанная на стирке с наличием мелких камешков – для придания потертости, и процессам получения более насыщенных цветов и необычных эффектов.

Однако, что самое интересное, – за полтора века своего существования джинсы так и остались практически неизменными, если только не считать застежки «молнии».

На сегодняшний день все элитные дома моды – Gucci, Christian Dior, Armani, Escada, Versace, D&G и многие другие используют в своих эксклюзивные коллекциях джинсы, украшая их всем, до чего только долетает креативизм мышления, вплоть до африканских бриллиатов и инкрустации золотом, и цена их варьируется от 500 долларов до 85 тысяч.

Однако самые дорогие в мире джинсы, стоимостью в 125 00 долларов, причем простенькие, безо всяких «наворотов», хранятся в специальном сейфе компании Levi Strauss. Год их пошива – 1879.

Вот вам и История бедного еврея Леба Штраусса!

Помните составляющии Успеха –

оказаться в нужное время, в нужном месте… – ?!

И, заметьте, как показывает практика, далеко не только оказаться, а суметь мастерски воспользоваться ситуацией, обстоятельствами, нуждами времени.

Воспользоваться КАК?

С выгодой для себя, любимого! И, конечно же, неся при этом как можно бОльшую пользу людям.

Как утверждает лидер МЛМ Ата Мамедов, - люди вовсе не хотят покупать то, что вы им хотите продать. Они покупают прежде всего вас, а потом то, что хотят купить.